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左手腾讯影业、右手企鹅影业,小马哥想怎么玩?


最近几天,嗅觉灵敏的电影圈人士已经纷纷收到了两份邀请函,一份来自腾讯IEG(互动娱乐事业群),将在9月17日召开品牌发布会,宣布“腾讯影业”成立;另一份来自OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频,则是在9月11日,也就是今天,正式发布了“企鹅影业”,宣布将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力,并同时公布了在网络剧和电影业务方面的战略布局。


左手腾讯影业、右手企鹅影业,腾讯旗下两大事业群同时进军电影业务,有好事者将这比喻为“内部PK”,那小马哥你怎么看?

带着这个问题,笔者分别与腾讯OMG和IEG取得了联系,在得到回复确认涉足影视的同时,双方也均表示,两个影业子公司之间其实有着不同的分工定位。

类似的业务安排,在腾讯也曾经有过。这家公司不仅有手机QQ,还有微信,这次的企业影业与腾讯影业,又是马化腾的一次“双保险”?

腾讯电影业务的“前世今生”

早在去年开始, OMG和IEG便分别启动了电影相关业务,并先后对外公布,并非是近日才突然爆出的“秘密”。

OMG这边,腾讯视频旗下的电影业务在去年6月的上海电影节上正式启动。当天的活动上,集团副总裁孙忠怀宣布了“为虎添翼”计划,称将投资《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》、《我的早更女友》等影片。

如今一年多过去,腾讯视频参与投资的电影已有10多部,今年暑期档的大热门《捉妖记》当中,也有腾讯视频的投资。

另一边,IEG在去年9月17日宣布成立腾讯电影+,强调电影是其泛娱乐业务矩阵上的重要一环,并以明星IP为核心开展具体的电影业务。由于背靠互娱腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大泛娱乐业务平台,IEG拥有丰富的IP资源储备,因而在影视业务上更为看重基于一个明星IP,在内容创制、营销等电影主要环节上的深度介入,以及在其他泛娱乐领域的衍生共生可能。

今年3月30日,IEG一口气推出了5个主投主控的电影项目,包括:

电影《QQ炫舞》(腾讯+新丽传媒)

动画电影《QQ飞车》(腾讯+原力动画+好莱坞团队)

动画电影《洛克王国4》(腾讯+光线传媒)

《尸兄》大电影(腾讯+李豪凌工作室+日本动漫团队)

电视剧《择天记》(腾讯+唐人影视+柠萌影业)

另外从独家渠道获悉,腾讯影业成立之后,还将深度参与外部瞩目的《魔兽》电影项目。

两个BG同时做电影,怎么分工?

这次之所以引发了圈内的关注和讨论,是OMG和IEG在短时间分别举办的两场发布会。

OMG“企鹅影业”的发布会定在今天,发给媒体的邀请函题为“破壳”,主体内容是一只企鹅破壳而出的形象。在发布会上,腾讯集团副总裁孙忠怀表示:“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”其中网络剧和电影业务方面的战略布局同时公布。电影方面,企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资;网络剧方面,则一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划。

IEG“腾讯影业”发布会则是在近一周之后的9月17日,邀请函标题为“影想力——腾讯影业品牌发布会”。目前这场发布会的具体内容还未公布。

关于腾讯整体进军影视这件事,IEG团队的相关反馈主要有两个核心信息点:

公司战略层面,腾讯高度重视文创产业,因此同时调动两大BG,从不同角度进行切入,这其实是从两个方向进行影视业务探索。(毕竟小马哥都说了,连接与文化内容产业,是未来腾讯两大核心业务);

具体到发布会:IEG旗下的腾讯影业,定位为一家具有互联网特色的新型影业公司,将更多侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP,并在影视创制、体验与营销的多环节全面布局,核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。

OMG方面则表示,两个事业群的影视业务有着明显不同,具体包括以下3点:

腾讯视频以网络剧为核心;

腾讯视频参与电影项目是做参投,近期不做主控开发;

腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发,例如电影项目的互联网营销,优质IP的网络剧开发等等,而IEG更多以明星IP构建为核心,电影不是孤立一环,会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深度联动共生共融。

两种截然不同的逻辑和路径

其实,OMG和IEG分别涉足影视行业,背后其实是两种完全不同的逻辑。

对于OMG而言,旗下腾讯视频是国内视频网站的“三巨头”之一,同时腾讯娱乐又是在娱乐圈拥有具有巨大影响力的媒体。

当这些渠道资源都已成为电影营销的利器,腾讯当然希望让这些渠道资源在电影市场获得更大的价值——也就是今天的“企鹅影业”,这与优酷土豆旗下合一影业、爱奇艺旗下爱奇艺影业的逻辑非常相似。

从去年到今年,合一影业已投资20多部电影,并且要涉足电影宣传和发行领域,腾讯视频的动作也不输给竞争对手。

在另一头,腾讯不仅仅有一个影响力巨大的互联网媒体,在泛娱乐领域更是“枝繁叶茂”。

腾讯游戏已从2014年跃居全球盈收第一、腾讯动漫已成为国内第一的正版动漫平台,腾讯文学在整合了盛大文学之后,更是一跃成为网络文学领域的“巨无霸”,换言之,太多太多的优质IP拿在腾讯手上。

IEG进军电影业的逻辑则与OMG截然不同,与中国大多数影业公司对照来看,可能也有明显区别。众所周知,泛娱乐是IEG近年来对外大力倡导的主要战略,IP则是泛娱乐的核心。拥有了IP之后,衍生产业则是更大的蛋糕。参照好莱坞的盈利模式,电影票房只占总收入的30%,衍生产业则占据了70%收入。

腾讯影业的成立,对于腾讯而言或许并非是单点突破,更多是协同作战。

这也是为什么IEG提出,未来希望向漫威看齐,让一个IP在文学、游戏、动漫、影视等多个领域处处开花。

所以,笔者分析到这里,各位看官应该明白了,归根到底,腾讯在影视业务上谋求一盘很大的棋。两个兄弟BG互为补充,一个发挥视频平台和娱乐频道的渠道优势;一个发挥IP内容与泛娱乐领域联动的资源优势,两条腿并进,不失为互联网公司入局影视快速融入与创新的稳妥之举。

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